Jordanien

1984 war das Jahr, in dem Michael Jordan mit den Chicago Bulls in die NBA wechselte. Zu dieser Zeit erlebte Nike den Moment seines Aufstiegs und obwohl Jordan gerade erst mit der NBA anfing, beschloss er dennoch, ihm sein Vertrauen zu schenken und ihm eine Marke zu widmen: So wurde Air Jordan geboren. Die Zusammenarbeit bestand zunächst darin, jedes Jahr einen anderen Schuh zu produzieren, den Michael Jordan bei den Spielen tragen würde. Was für Aufsehen sorgte, war der Unterschied der Schuhe im Vergleich zu denen, die alle anderen Spieler trugen, sowie zu denen, die das Reglement vorschrieb. Nach den NBA-Regeln mussten die Spieler Schuhe mit weißer Basis und farblichen Anspielungen auf die Teamuniformen tragen, während die Air Jordans für MJ in Schwarz, Weiß und Rot hergestellt wurden. Die Revolution betraf nicht nur die Grafik des Schuhs, sondern auch die technischen Eigenschaften: Jordans Basketball-Sneaker war am Knöchel höher, hatte ein Obermaterial aus Leder und verfügte über eine Luftkammer unter der Ferse, um Stöße besser abzufedern und so die Leistung zu verbessern.
Der Verstoß gegen die Vorschriften kostete Michael Jordan eine hohe Geldstrafe von fünftausend Dollar pro Spiel, aber er bestimmte auch die Popularität der Marke, die von diesem Moment an einen exponentiellen Umsatzanstieg verzeichnete. Vielen Dank auch an Regisseur Spike Lee und die extravaganten Werbeanzeigen, die er zum Sponsoring der Marke erstellt hat.
Zu den am meisten geschätzten und in den Folgejahren am meisten vorgeschlagenen Modellen gehört der Air Jordan XI, der aus einer spezifischen Anfrage von Jordan entstand, der einen Schuh suchte, der für Basketball, aber auch für formellere Anlässe geeignet ist und aus Lackleder besteht. Tinker Hatfield reagierte 1995–96 mit der Kreation dieses Schuhs, den MJ beim Space Jam und in der Saison trug, in der er zum vierten Mal NBA-Champion wurde.
Angesichts des Erfolgs der Schuhe erweiterte Jordan das Angebot auch auf Kleidung, Accessoires und Gadgets.
Das Logo war zunächst das Wings-Logo und stellte einen Basketball mit Flügeln dar, den wir heute nur noch auf dem Air Jordan 1 finden. Später, im Jahr 1985, entwickelte es sich zum mittlerweile sehr berühmten Jumpman, der MJ zeigt, wie er den Basketball hält, während er sich darauf vorbereitet eintauchen. Der Jumpman wurde erstmals beim Air Jordan III verwendet, der auch das erste Mid-Cut-Modell von Tinker Hatfield war.
Bis heute ist die Marke eine der renommiertesten auf dem Markt und nicht nur für ihre Schuhe bekannt, sondern auch für ihre flachen Schirm- und gebogenen Schirmmützen mit aufgedrucktem oder geprägtem Jumpman auf der Vorderseite. Unter den Kleidungsstücken finden wir jedoch Anzüge bestehend aus Sweatshirt und Hose, Sweatshirts mit Kapuze oder Rundhalsausschnitt sowie Tanktops und T-Shirts mit dem in verschiedenen Farben aufgedruckten Jumpan-Logo.

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