Keith Hufnagel est né en tant que patineur, mais pendant ces années, c'est-à-dire les années 80, la mode était axée sur le punk et le hip hop, il ne donnait pas encore le style patineux. Keith a donc décidé de déménager à San Francisco, mais une fois son retour, il a décidé de suivre sa passion et son instinct a ainsi ouvert un petit magasin où il a vendu toutes les meilleures marques de patineuse.
Le succès l'a convaincu de fonder sa propre marque. Ainsi est né la marque HUF qui est ensuite devenue une marque de vêtements, des chaussures et des accessoires indépendants. HUF a rapidement été apprécié par ceux qui ne considéraient pas le patinage uniquement comme un sport simple, mais un style de vie.
À ce jour, la marque est toujours très appréciée par l'environnement du skate. Les collections varient des vêtements les plus simples tels que les t-shirts et les pulls molletonnés avec le logo HUF imprimé sur le devant, aux collections les plus audacieuses telles que la collection avec South Park Prints.
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