“You know you are winning when you see you’re being copied” - dichiarava Robin Sharma. La notizia del plagio del modello Disruptor "The Candy Shop", sneakers in limited edition realizzate in collaborazione con...
Questa è stata la consolazione con cui i creativi di ATIPICI, importante realtà retail nazionale con oltre sette negozi nel Nord Italia, ha reagito alla notizia del plagio del suo modello Disruptor The Candy Shop realizzate in collaborazione con FILA.
La release dei due modelli Disruptor Fila x ATIPICI, battezzati The Blueprint e The Candy Shop per omaggiare l’omonimo album di Jay-Z il primo, e la hit di inizio millennio di 50 Cent il secondo, è avvenuta lo scorso Ottobre, a celebrare i 15 anni di storia di ATIPICI.
Per l’occasione viene realizzato un importante lavoro creativo sui due modelli, caratterizzati da due colorway fortemente identitarie : particolari reflective e colorazioni che richiamano il classico logo ATIPICI in chiave college per The Blueprint, toni pastello e dettagli pink e baby blue invertiti tra una scarpa e l’altra per The Candy Shop. È proprio quest’ultimo modello, esplicitamente girly, ad attirare maggiormente l’attenzione di un pubblico vastissimo e spiccatamente internazionale.
A celebrare il lancio contribuiscono anche gli artworks di Larolagosta, sneakerhead ed illustratore portoghese divenuto celebre sul web, realizzati per l’occasione.
Ed è così che nel giro di pochi giorni la release della Candy Shop fa il giro del mondo rimbalzando tra blog filippini, coreani, thailandesi e statunitensi, e, sulle pagine ufficiali di FILA UK e FILA PH, decuplica la quota di likes ottenuta dai post pubblicati in quel periodo.
Le sneakers vanno rapidamente in sold out lasciando una quantità imprevedibile di ragazze di tutto il mondo con l’amaro in bocca.
Ed è qui che si inserisce, dopo pochi mesi, il fiorire su siti e pagine russe, filippine e cinesi di una serie di copie maldestre dell’originale.
Le Candy Shop contraffatte sono di varia foggia ma tutte ugualmente approssimative : palette spenta che nulla ha a che fare con i toni pastello autentici, loghi scambiati, sostituiti o storpiati, suole e scatole del tutto differenti e modello spesso ribattezzato come Cotton Candy.
Il team di ATIPICI, dopo lo stupore iniziale, sceglie di rispondere alla commercializzazione dei modelli fake con una re-issue a numero limitatissimo, quasi inorgoglito dalla consapevolezza che vittima del fenomeno di knock off, oltre alle blasonate Yeezy 350 ed alle Air Jordan, siano cadute anche le sue Candy Shop.
Il 20 Luglio 2019, è stata lanciata l’ultima re-issue della Disruptor FILA x ATIPICI nel suo modello femminile arricchito da una nuova suola logata. I pre-order sono andati a ruba; consigliamo di affrettarvi per aggiudicarvi gli ultimi numeri rimasti.
Le Disruptor Fila x ATIPICI "The Candy Shop" sono sold out
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