Iuter nació en 2002 de un grupo de niños milaneses. La fortaleza de la marca es la calidad del hecho en Italia que representa cada pasaje del proceso de producción, desde el diseño hasta la creación del producto, hasta las telas utilizadas. Inicialmente, la marca pasa por alto la escena del hip hop y el patín italiano, colaborando con personas en el sector. La filosofía de Iuter se basa en la ironía, la frescura y la naturaleza, los temas siempre representados de una manera poco convencional, pero la marca quiere ir más allá de su contexto original. Por lo tanto, decide colaborar para proyectos internacionales, acercándose al mundo del arte, el diseño y la música.
Hasta la fecha, de hecho, la ropa iuter es apreciada en todo el mundo por la originalidad de los estampados en camisetas, sudaderas y accesorios y por la calidad de los productos.
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